Képernyőmentes élményekre vágyunk a nyáron
A gasztronómiai kirándulások és a szabadtéri tevékenységek a legfontosabbak az európaiak számára az idei nyári programjánál – állapítja meg egy friss kutatás. A felmérés szerint az európaiak majdnem fele hajlandó kevesebbet költeni technológiára és streaming-szolgáltatásokra annak érdekében, hogy több személyes élményre jusson pénze.
Az európaiak ezen a nyáron le akarnak csatlakozni az internetről, és belevetnék magukat a személyes élmények sűrűjébe: élni akarnak, megszabadulva az algoritmusoktól és a digitális nyomástól – állapítja meg a Mastercard kutatása.
Igényeljük a digitális detoxot
Az európai kontinensen több mint 27 000 főt megkérdező kutatás viselkedési trendeket vizsgált; az eredmények a nyári szezon előtt az emberi tényezők erősödését jelzik az élményközpontú gazdaságban. A felmérés például rávilágított arra, hogy a válaszadók idén nyáron szeretnének legalább részben lekapcsolódni a technológiáról: 64 százalékuk célzottan a személyes ajánlásokat helyezi előtérbe, és kevésbé támaszkodik az algoritmusokra szabadidős programjai kiválasztásakor. Ötből hárman szabadidejükben inkább az internettől független tevékenységeket választanak, hogy így egyensúlyozzák ki az online térben eltöltött időt. Mivel a képernyők versenyeznek a figyelmünkért, az európaiak csaknem kétharmada (63 százaléka) tervezi, hogy részt vesz digitális detoxot lehetővé tevő rendezvényeken, 58 százalékuk közösségi tevékenységeket keres a digitális zaj enyhítésére.
Sokan már kevesebbet költenének a kütyükre és a streamingre
Ez a változás a kiadások fontossági sorrendjében is megmutatkozik. Az európaiak 46 százaléka hajlandó kevesebbet költeni technológiára, kütyükre vagy streaming-szolgáltatásokra, hogy több pénze maradjon szabadidős tevékenységekre. A válaszadók 59 százaléka állítja: ma jobban értékeli a személyes élményeket, mint valaha. Ezt alátámasztják a Mastercard Economics Institute adatai is, amelyek szerint a fogyasztók élményekre fordított kiadásainak aránya (utazás nélkül) tavaly 20,4 százalékra emelkedett a 2024-es 19,9-ről.
„A felmérés eredményei mélyebb tendenciát mutatnak, ami túlmutat a viselkedési szokások megváltozásán. Ahogy a digitális világ vonzása erősödik, úgy nő az ezzel párhuzamos igény az emberi kapcsolatokon alapuló tevékenységek iránt. Legyen szó élő eseményekről, kulturális programokról vagy személyes ajánlás alapján felfedezett aktivitásokról” – mondta Natalia Lechmanova, a Mastercard Economics Institute európai vezető közgazdásza.
Személyes élményeket akarnak az emberek, ebben az utazás vezet
A Mastercard kutatása szerint az élő, személyes élmények a legértékesebbek az európaiak számára: 79 százalékuk az utazást részesíti előnyben, ezt követik a gasztronómiai élmények (70 százalék) és a szabadtéri programok (69 százalék). A magyarok motivációi közül – amikor új élményeket keresve útnak indulnak – a legfontosabb, hogy közös emlékek szülessenek a családtagokkal és a barátokkal (ezt 59 százalékuk említette). 43 százalékuk arra is törekszik, hogy szélesítse a látókörét, és jobban megértse a világot.
A válaszadók egyharmada mondta emellett azt, hogy új kulináris és kulturális benyomásokra vágyik. A magyarok 38 százaléka idén növelni akarja az élményszerzésre fordított kiadásait a tavalyi költéshez képest.
A fenti cikkben szereplő megállapításokat a Biztos Döntés Kft. a releváns tények és körülmények lehető leggondosabb szakmai értékelése alapján igyekezett megfogalmazni. Ebből adódóan a fenti írás nem tényközlés, hanem a Biztos Döntés Kft. – megfontolt és felvállalt – szakmai véleményét jeleníti meg.
